4ª TAREA INDIVIDUAL:CAMPAÑA DIGITAL

CAMPAÑA DGT

La DGT a lo largo del año lanza campañas a traves de la television, periodico, radio,..dependiendo en la época en las que nos encontremos.

  CAMPAÑA DGT DESPLAZAMIENTOS

 Las mas destacadas suelen ser las que emite refiriendose al consumo de drogas o alcohol con imagenes muy duras y violentas para concienciar a la sociedad, pero he decidido analizar la ultima que ha lanzado refiriendose a los Desplazamientos en Navidad.

Las Navidades son unas fechas en donde hay una gran multitud de desplazamientos en el interior de la Península de un lado al otro en donde la gente se junta en familia para celebrar las navidades, y es por eso que la DGT lanza esta campaña.

OBJETIVO:  la Estado por medio de la DGT, intenta que los conductores se conciencien de las consecuencias de una mala conduccion, ya sea mediante el consumo de drogas, alcohol o distracciones, o no saber adaptarse a la climatología, en donde deja claro al final lo que se quiere y se pretende: Una sociedad sin accidentes.

La campaña se lanza antes de las navidades para concienciar a los conductores y durante las navidades para seguir recordandoselo. El coste será de 8,4 millones de euros, de los cuales 1,7 millones se destinarán a la elaboración de los anuncios y creatividad y 6,7 a la contratación de espacios en medios de comunicación.

OFERTA:

A) POSICIONAMIENTO: La DGT no tiene competidores, ya que es una empresa pública y unica que se encarga de la informacion del tráfico en las carreteras, tramites de multas de tráfico, la seguridad vial,... La DGT pretende informar sobre temas diversos del tráfico asi como el sensivilizar a la poblacion y concienciar de los peligros que supone un mal uso de los coches y forma de conducción.

B) PRECIO: La DGT también deja claro que ese mal uso del coche, o una conduccion bajo efectos de alcohol ó drogas no solo corre peligro la persona que conduce así, sino que el saltarse un stop, un paso de cebra, un semáforo en rojo,.... las personas que se encuentran involucradas en ese momento en el accidente pagarian por la temeridad del conductor y su accion con la vida o la perdida de algun miembro, y no solo eso, sino también pagaría la familia del accidentado. No es un precio de x euros sino que el precio es algo impagable que es la vida, y nadie es dueño o creerse dueño de poder quitar la vida a otra persona con sus actos.

C) ELEMENTOS OPCIONALES:

C1) INCENTIVOS: El único intentivo que existe es el de no poner en peligro la vida de los demás y que por una tonteria tuya al volante seas el causante del dolor y llanto de las familias.

SEGMENTACIÓN: Esta campaña va dirigida a los conductores, da igual sexo, edad, religion,.... ya que se centra en el conductor, en el que tenga en cuenta a las personas que le rodean y sea un buen ciudadano, remarcando que se quiere llegar a una sociedad sin accidentes e tráfico y qe para ello todos nos tenemos que concienciar que es algo real y no un juego.

CREATIVIDAD: Este año la DGT ha dejado de lado el uso de imagenes muy duras y violentas como era el caso de años anteriores con accidentes, y lo que ocurria si no llevabas el cinturon de seguridad puesto y tenías un accidente, o el saltarse un stop, en donde mostraban el antes y el despues del accidente.

Esta campaña recurre a la vida, a las personas, a la familia, a la navidad y lo que significa: reunirse con tus seres queridos. Cabe destacar que los anuncion no poseen musica si acaso un ritmo de fondo, pero que aqui lo importante es resaltar las imagenes y las frases que lanza la DGT.

Ya empieza con una frase muy directa e impactante: nada es solo tuyo, ni siquiera tu vida, para dejar claro que tu no eres el dueño de tu vida y menos de la de los demas que puedes hacer lo que quieras.

Después utiliza frases como: tu par de cañas, tu descuido, tu riesgo, tu conduccion bajo los efectos el alcohol, tu distracción no son ninguna de estas acciones solo tuyas, nos afectan a todos porque nunca vas solo por lo que quiere recalcar que seamos cautos y consecuentes de nuestros actos.

Y acaba con la frase a tu lado vamos todos. para que impacte aún más a los conductores.Con el uso de estas frases cortas y llamativas quieren llamar la atencion y  persuadir a los conductores, no solo los conductores normales, sino todos aquellos que hacen alguna vez algun tipo de accion contraria a la seguridad vial.