CAMPAÑA DIGITAL McDonald`s
McDonald’s es una compañía de comida rápida, su producto
principal son las hamburguesas aunque con el paso de los años se ha ampliado la
variedad de productos ofertados como por ejemplo postres ensaladas y frutas. En
1940 se inauguró el primer restaurante en California y debido a su éxito en
1955 se abrió la primera franquicia, convirtiéndose posteriormente en una gran
cadena de restaurantes. Actualmente es una
de las empresas con mayor presencia en el mundo, estando presente en más de 119
territorios y países aproximadamente.
Como hoy en día prácticamente
todos disponemos de teléfonos móviles con internet, en 2011 McDonald’s realizó
una campaña digital en Suecia llamada Pick N’ Play que me ha llamado mucho la
atención. Se trataba de un anuncio en una gran pantalla en la calle que
invitaba a los viandantes a participar en un juego utilizando sus teléfonos
móviles. Para participar los peatones debían entrar en una determinada página
web que aparecía en la gran pantalla sin necesidad de descargar ninguna
aplicación específica por lo que todos los peatones podían jugar con el único
requisito que llevasen en ese momento teléfono móvil con internet. Si el peatón
conseguía finalizar el juego en menos de 30 segundos interactuando con la
pantalla gigante podían ganar cupones de comida rápida gratis digitales, ya que
eran enviados automáticamente a los móviles de los usuarios, junto con las instrucciones
de cómo canjear dichos cupones en el McDonald’s más cercano.
El público objetivo de esta campaña digital interactiva es
principalmente la gente joven, ya que son los que habitualmente consumen en
esta compañía y los que más probablemente dispongan de teléfono móvil con
internet. Por lo que yo creo que concretamente va dirigido a personas de entre
15 y 35 años, no obstante esta campaña la podría realizar también cualquier
otra persona fuera de este rango de edad , un público más adulto, que hubiese dispuesto
en ese momento de un móvil, ya que fue capaz de captar la atención por su
creatividad.
En cuanto al posicionamiento, elemento básico de la oferta,
esta campaña pretende dejar la marca en un buen lugar en la mente del
consumidor mediante este divertido juego interactivo y desafiante en plena
calle, y además con la posibilidad de obtener cupones gratuitos digitales
validables en este restaurante si se conseguía superar con éxito el juego
propuesto. También pienso que esta campaña quiere demostrara los consumidores
que la compañía evoluciona y se adapta al momento en el que vivimos ya que hace
que el usuario utilice medios innovadores.
La oferta de esta campaña se compone principalmente de un elemento opcional, los
incentivos, ya que mediante ésta se pueden obtener cupones gratuitos canjeables
en restaurantes de esta cadena lo que impulsa al usuario a participar en el
juego.
Los medios utilizados en esta campaña son la pantalla gigante
instalada en la calle desde la que el participante obtenía las instrucciones
para poder jugar y sobre todo los teléfonos móviles con internet de los interesados en el juego para poder
acceder a la página web y participar con el fin de poder conseguir los cupones
digitales que proporcionaban comida gratuita.
La creatividad de esta campaña juega un papel
fundamental ya que tiene que ser capaz de llamar la atención de los peatones y
conseguir que éstos interactúen. En mi opinión, creo que es muy creativa ya que
no es usual encontrar por la calle una campaña digital interactiva que te invite
a participar en un juego con la opción, además, de obtener productos gratuitos.
Por último, os adjunto el video de la campaña:
Patricia Ramos Pedroviejo
No hay comentarios:
Publicar un comentario